Sociedade de Consumo

 O conceito de sociedade de consumo é um dos conceitos usados para 

caracterizar a época contemporânea, que é a era das massas. Os Estados

Unidos daAmérica foram o primeiro país em que severificou a sociedade 

de consumo, já após a Primeira GrandeGuerra (numa euforia que foi fortemente abalada 

pela Grande Depressão), mas sobretudo após a Segunda Guerra Mundial.Enquanto duranteum século de Revolução Industrial o consumo e o tipo de vida não

 haviam modificado profundamente as sociedades em vias de industrialização, 

desde o fim do século XIX ao fim do século XX, e nãoobstante as crises e as 

guerras, o consumo sofreu uma grande mudança. A economia de mercado, apoiada pelo marketing, é definida pela produção e pelo consumo de massas.

 O consumo pessoaldesempenha um papel central. Uma parte do orçamento doméstico

 é consagrado a compras de bens e serviços, por vezes, menos utilitários do que simbólicos 

ou carregados de significação cultural: lazer,informação, educação, saúde, moda, etc.

A publicidade é um dos pilares da sociedade de consumo. As suas imagens 

representam a época em que vivemos. A realidade mostrada é um reflexo dos 

desejosdos indivíduos. A publicidade cria-lhes novas necessidades, apresenta-lhes 

paraísos inacessíveis, contribuindo, por outro lado, para manter uma sociedade estereotipada. 

O apelo da publicidade levaprincipalmente os mais jovens a adquirirem produtos que não

 vão ser utilizados.A cultura do consumo recusa a profundidade, vivendo pelas aparências.

 Ao mesmo tempo, mitifica o efémero e uniformizavalores.

  sociedade industrial, que criou o mundo do consumo, é também responsável pela 

desorganização dos laços coletivos que deixa os membros da sociedade separados uns 

dos outros. A fragilidade dassociedades industrializadas modernas conduziu a uma espécie 

de sociedade de massas atomizada. A família perdeu uma parte das suas funções de 

socialização e foi ameaçada pela dispersão. Sofrendo umprocesso idêntico, as relações

 de vizinhança das comunidades rurais têm sido substituídas pelas relações muitas vezes 

impessoais das grandes multidões.

Como referenciar este artigo:sociedade de consumo. In Infopédia [Em linha]. Porto: Porto Editora, 2003-2012. [Consult. 2012-03-20].
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